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早教行业超级大IP是怎样炼成的？早教中心社群运营研报
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发布日期
2018-12-20 17:17:04
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和风投市场的成功低概率、“有效市场假说”如出一辙，回顾五年来“互联网思维”浪潮下，硕果仅存莫过于2018成功登陆港股、市值一度突破1000亿港元的MI,而同期炙手可热的大热门、超级大V、IP诸如HTJ、VANCL等，早已偃旗息鼓、淡出大众视野、与普罗大众渐行渐远，那么，展望2019，早教行业超级大IP将诞生于中国行业中的哪家企业?让我们拭目以待。本文从社群运营的角度、复盘MI等成功案例，以膳读者。
首先，不管从企业内部社会化媒体运营管队的组建、人员架构还是从粉丝总量、浏览量、点赞量、互动量、下单量、转发量等等参数和维度考量，“两微”当仁不让稳居冠军宝座、头号功臣实至名归。如微信运营矩阵内的微信朋友圈、微信公众号、微信小程序，以及微博运营矩阵的微博信息流、微博超话、微博自带短视频秒拍等等，都是炙手可热的社群运营工具和媒体平台。
其次，视频矩阵方面，直播优则短视频，而B站的早教课程长视频、教玩具评测之热与北美YOUTUBE的UP主们不分伯仲（备注：北美YOUTUBE上一个7岁儿童小博主的教玩具评测坐拥2000万粉丝天量，其每年广告佣金收入早已超越1000万美元，足见视频之与博主、平台、受众的地位和商业价值之巨了）。
第三，新闻矩阵方面，传统电视台、报刊杂志的主编、主笔以及内容创业者早已扎堆“两微”信息流、今日头条，而PC时代的BAT及四大门户对标的新闻客户端百度百家、腾讯新闻客户端、搜狐自媒体等几乎占据大部分手机端用户浏览新闻的最大份额入口。
第四，放眼国内外早教行业，在“产品、渠道、价格、营销、定位”5P中，唯有在早教课程产品、早教教玩具实物产品等方面，拥有最大市场份额、产品“上得了厅堂、下得了厨房”雅俗共赏、早教课程及教玩具销量跻身全国同行业“爆款”、会员用户遍布全国各地的，方数品牌高知名度、集美誉度于客户忠诚度于一身的实至名归者。（未完待续）
文/BBunion编辑部
